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“去年公司對(duì)拉美市場(chǎng)出口穩(wěn)中有增，同時(shí)積極拓展亞非歐市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)了很多新客戶。此外，近年來(lái)公司學(xué)習(xí)掌握了線上營(yíng)銷模式，線上線下齊發(fā)力，為公司出口訂單向好增添了不少助力?！?廣東雷洋智能科技股份有限公司外貿(mào)部銷售總監(jiān)葉得塔對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，2023年公司出口訂單量同比增長(zhǎng)了近五成。
2023年，隨著海外家電市場(chǎng)需求的逐步增加，庫(kù)存回落帶動(dòng)家電出口回暖趨勢(shì)顯著，中國(guó)家電外銷景氣度明顯提升。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年12月中國(guó)家電出口金額73.6億美元，同比增長(zhǎng)17.4%，增速環(huán)比提升4個(gè)百分點(diǎn)；全年家電出口金額累計(jì)877.8億美元，同比增長(zhǎng)3.8%。
受訪專家表示，預(yù)計(jì)今年家電出口仍有望保持穩(wěn)健向好的勢(shì)頭。家電企業(yè)在促出口方面不僅要合理統(tǒng)籌海外市場(chǎng)的布局，形成對(duì)需求端的有效匹配和供給，還要為低碳化、智能化和數(shù)字化變革做好技術(shù)準(zhǔn)備，對(duì)家電行業(yè)進(jìn)行補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈。
出海競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升
2023年，中國(guó)家電企業(yè)不僅積極拓展東南亞、中東、非洲等“一帶一路”共建國(guó)家和新興市場(chǎng)，還在核心技術(shù)方面不斷突破，出海競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。
格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前格力產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。同時(shí)，公司始終貫徹差異化的海外拓展策略，著力塑造和深化格力品牌的國(guó)際化形象，積極加快全球化網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略部署；在國(guó)際市場(chǎng)屢創(chuàng)佳績(jī)，成功中標(biāo)并服務(wù)印尼雅萬(wàn)高鐵、埃塞俄比亞國(guó)家級(jí)博物館、馬來(lái)西亞利馬集團(tuán)重大項(xiàng)目、墨西哥Solidgm工廠現(xiàn)代化建設(shè)以及希臘ACS智能物流中心等眾多工程項(xiàng)目。
美的集團(tuán)2023年家電海外銷售整體穩(wěn)定，在歐洲、拉美、中東等市場(chǎng)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。從品類來(lái)看，冰箱、洗衣機(jī)、小家電等出口均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，中國(guó)家電上游核心部件企業(yè)也在加速布局海外。去年3月開(kāi)始改造廠房，6月進(jìn)行設(shè)備安裝，9月全線試運(yùn)行，10月建成投產(chǎn)……長(zhǎng)虹華意旗下的加西貝拉壓縮機(jī)有限公司在墨西哥的冰箱壓縮機(jī)工廠，是中國(guó)壓縮機(jī)行業(yè)首個(gè)從零開(kāi)始建立的海外制造基地，項(xiàng)目計(jì)劃投資6000萬(wàn)美元。
上述家電企業(yè)出海的積極表現(xiàn)彰顯了中國(guó)家電出口的韌性與活力。奧維云網(wǎng)（AVC）總裁助理兼首席研究官趙梅梅對(duì)國(guó)際商報(bào)記者分析稱，2023年中國(guó)家電出口呈現(xiàn)逐季度提速的態(tài)勢(shì)，尤其是三季度和四季度高速增長(zhǎng)；從出口金額（人民幣口徑）來(lái)看，洗衣機(jī)、液晶電視機(jī)和冰箱增速尤為可觀。
回顧2023年中國(guó)家電出口趨勢(shì)，中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、華德榜創(chuàng)始人宋向清認(rèn)為主要呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：一是出口總規(guī)模繼續(xù)攀升，家電出口從數(shù)量到質(zhì)量均呈現(xiàn)穩(wěn)定向好態(tài)勢(shì)；二是家電出口商品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，具有AI功能、互聯(lián)網(wǎng)功能的智能家電出口大幅增加，高性能產(chǎn)品、高附加值品牌和競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)更為突出，安全、智能、高顏值成為出口家電產(chǎn)品的“三原色”；三是家電出口全球市場(chǎng)已經(jīng)悄然發(fā)生變化，面向“一帶一路”共建國(guó)家的出口增幅加大，歐洲、俄羅斯等市場(chǎng)對(duì)高端化、品牌化、智能化家電的需求增加。
穩(wěn)健向好勢(shì)頭有望延續(xù)
2024年家電出口將呈現(xiàn)怎樣的走勢(shì)？趙梅梅表示，在海外市場(chǎng)零售商新一輪補(bǔ)庫(kù)存周期開(kāi)啟帶來(lái)的利好以及“一帶一路”共建國(guó)家對(duì)家電產(chǎn)品需求增長(zhǎng)的背景下，預(yù)計(jì)今年家電出口仍會(huì)延續(xù)穩(wěn)健向好的勢(shì)頭。
宋向清則表示，今年家電出口有望呈現(xiàn)一些新趨勢(shì)、新特點(diǎn)：一是出口總規(guī)模在持續(xù)增加的同時(shí)，出口商品中的高盈利商品所占比重將繼續(xù)提升；二是家電出口企業(yè)數(shù)量將繼續(xù)增長(zhǎng)，且更多企業(yè)順應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展新趨勢(shì)，將加大對(duì)智能、綠色產(chǎn)品的研發(fā)投入力度，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)；三是家電出口市場(chǎng)將進(jìn)一步轉(zhuǎn)向“一帶一路”共建國(guó)家和新興經(jīng)濟(jì)體，歐美市場(chǎng)將更加青睞創(chuàng)新性強(qiáng)的家電產(chǎn)品。??
企業(yè)亦對(duì)2024年出口充滿信心，并做好相關(guān)準(zhǔn)備。葉得塔表示，公司不僅將加大力度投入新品研發(fā)，還計(jì)劃通過(guò)參加更多的線下展會(huì)拓展市場(chǎng)，希望有更多收獲。
格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，格力電器將持續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為核心，不斷提升技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)能力，全力加快企業(yè)數(shù)字化與智能化升級(jí)進(jìn)程，致力于打造高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，讓“中國(guó)造”贏得更多全球用戶的熱愛(ài)與信賴。
展望未來(lái)，趙梅梅建議中國(guó)家電企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品升級(jí)和價(jià)格提升等，注重產(chǎn)品的品牌化、智能化、高端化；頭部企業(yè)加大自主品牌出口力度，中小企業(yè)可以通過(guò)跨境電商等渠道獲取更多市場(chǎng)份額。
宋向清認(rèn)為，家電企業(yè)要合理布局海外市場(chǎng)，結(jié)合國(guó)家戰(zhàn)略和東道國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)，形成對(duì)需求端的有效匹配和供給。同時(shí)，中國(guó)家電企業(yè)要為已經(jīng)到來(lái)的低碳化、智能化和數(shù)字化變革做好技術(shù)創(chuàng)新準(zhǔn)備，做好家電行業(yè)的補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈工作。本報(bào)記者 邵志媛
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